Si vous êtes en train d’identifier les mots-clés SEO de votre stratégie de référencement naturel, vous avez peut-être entendu parler des mots-clés longue traine. Souvent méconnus ou sous-exploités, les mots-clés longue traine peuvent vous permettre de faire décoller votre stratégie beaucoup plus rapidement que prévu.
Qu’est-ce qu’un mot-clé longue traine ? À quoi servent-ils dans votre stratégie SEO ? Comment les identifier ? Explications.
Qu’est-ce qu’un mot-clé longue traine ?
Un mot-clé de longue traine est un mot-clé SEO rattaché à un autre mot-clé souvent plus large et/ou plus volumétrique et/ou plus difficile à atteindre.
Par exemple, mettons que vous souhaitez vous positionner sur le mot-clé “création d’entreprise”. Vous avez identifié ce mot-clé comme étant très intentionniste pour vous. Vous allez alors publier une page qui aura vocation à se positionner sur ce mot-clé.
Pour autant, vous faites face à trois contraintes :
- il y a beaucoup de volume sur ce mot-clé,
- il reste tout de même très générique,
- et il y a surtout beaucoup de concurrence.
C’est la raison pour laquelle vous allez commencer à vous intéresser aux mots-clés longue traine. Vous allez alors vous rendre compte qu’il existe certains mots-clés qui gravitent autour du même nuage sémantique, qui traduisent la même intentionnalité, qui sont plus spécifiques – et donc souvent moins volumétriques – mais beaucoup plus faciles à aller chercher.
Dans notre exemple, il peut s’agir de “création d’entreprise pour les chômeurs de moins de 60 ans”. Ceci est un exemple de mot clé longue traine que vous allez pouvoir identifier dans le cadre de la construction de votre stratégie SEO.
À quoi servent les mots-clés de longue traine dans votre plan SEO ?
Les mots-clés de longue traîne vont vous permettre de vous positionner très rapidement sur des mots-clés avec peu de volume et peu de difficulté. Ils vont vous permettre d’arriver dans le top 10 avec certains mots-clés, de commencer à générer du trafic, et surtout de propulser les autres pages de votre cocon sémantique grâce au maillage interne.
Les mots-clés longue traine sont donc extrêmement stratégiques dans le cadre de la construction de votre stratégie SEO ! L’erreur la plus commune est de se concentrer uniquement sur les mots-clés principaux, alors même qu’ils sont souvent difficiles à atteindre et qu’il vaut mieux viser quelques mots-clés de longue traine pour commencer à drainer du trafic sur son site.
Comment trouver les mots-clés longue traine ?
Pour choisir vos mots-clés – et notamment les mots-clés longue traine – vous allez devoir utiliser un outil SEO vous permettant de déterminer le volume de recherche de toutes les requêtes réalisées sur internet.
Pour cela vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Keyword Planner ou Google Trend, ou un outil payant comme Ahrefs ou SEM Rush, qui vont vous permettre de visualiser les dérivés du mot-clé principal que vous aviez initialement en tête.
Gardez à l’esprit que seuls les outils payants vous permettront de connaître le niveau de difficulté d’un mot-clé, et donc de pouvoir identifier à coup sûr un mot-clé longue traine.
Pour rappel, un mot-clé longue traine doit être :
- spécifique,
- peu volumétrique – en savoir plus sur le volume de recherche d’un mot-clé
- et très peu concurrentiel.
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour trouver les mots-clés longue traine pertinents pour votre business qui vont vous permettre de faire décoller votre stratégie SEO !
